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CatMan 2.0 : Category Management enfocado en el shopper

Diplomado de Category Management 2.0. enfocado en el shopper. Diseñado para ofrecer una visión integral de las últimas tendencias y estrategias en Category Management, con un enfoque centrado en el shopper

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Contenido del curso

1. Diplomado de CatMan 2.0 : Category Management enfocado en el Shopper
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2. Un Mundo Omnicanal
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1. Un mensaje de nuestros instructores
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1. Evolución del comercio organizado, una vision por canal y el cambio del poder en el comercio detallista
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2. Fundamentos del primer modelo de Category Management 1.0
3. Fundamentos y la creacion de Catman 2.0
4. Evolución de Category Management 3.0: Una vision omnnicanal
5. Disciplinas relacionadas con Category Management
6. Examenes
7. Examen de reforzamiento del Capítulo 1:
8. Category Management Yesterday, Today & Tomorrow: An ECR Community Review of Current Practices in Category Management 2020
9. Category Management Yesterday, Today & Tomorrow: An ECR Community Review of Current Practices in Category Management 2020
10. CatMan 2.0 Una vision de Category Management association
11. Catman 3.0 Una vision de Category Management association
1. Shopper, definición, segmentación y su relevancia
2. Shopper (definición, Target, NEM, Shopper journey, propuesta de valor) - B
3. Plataform de NEM (gestion de estado de necesidad) y propuesta de valor
4. Estrategia detallista, misiones de compra y propuesta de valor
5. Ejercicio de segmentación, propuesta de valor y customer journey
6. Job to be done
7. Customer segmentation HBX
8. knowing Job to be done
9. Customer segments Canvas
10. Nesspreso value proposition
11. Examenes
12. Preguntas de reforzamiento Capitulo 2
13. ECR Shopper
14. The consumer and shopper journey by ECR
1. Insights su relevancia y como se apoya a Catman 2.0
2. Metodologia para generar Shopper Insights
3. Nuevas metodologias para generar Shopper Insights
4. Examenes
5. Preguntas de reforzamiento Capitulo 3
6. Milkshake
7. Milkshake - EL JTBD
8. Sumario JTB por Harvard
9. Conocimiento del consumidor
10. Conocimiento del consumidor (Libro)
1. Como los Insights ayudan en la elaboración de estrategias y tacticas
2. Ejemplos de casos de estudio de Shopper Insights
3. Porque mirar a los shoppers
4. Videomining : Una metodologia que pone el ojo en el cliente
5. Videomining : Sus implicaciones en la mejora de la experiencia de compra
6. Ikea Job architecture
7. IKEA JTBD
8. Como descubrir los Job to be done
9. El futuro del neuromarketing
10. Examenes
11. Preguntas de reforzamiento
12. Libro de comportamiento del consumidor
1. Resumen de CatMan y sus beneficios
2. Como generar una estrategia detallista
3. ¿Que tipos de estrategias detallistas hay?
4. Como definir estrategicamente la categoria
5. Agrupación de productos y categorias por misiones de compra
6. Elementos clave para la definición de la categoria
7. Definición de roles de categoria
8. Explicación del rol de destino
9. Explicación de los roles de categoria rutina
10. Explicación de los roles de categoria Conveniencia
11. Explicación del rol de categoria con estacionalidad
12. Implicaciones en la definición de roles de las categorias
13. Examanes
14. Preguntas de reforzamiento
1. Elaboración del plan de categoria, ¿QUe debe incluir?
2. Tomando en cuenta los Insights en la elaboración del plan
3. Congruencia en los roles y las estrategias por categoria
4. Entendimiento de la información y los datos A
5. Comprensión de la infromación y de los datos
6. Fuentes claves de datos
7. Fuentes adicionales de generacion de informacion y datos
8. Como usar los datos logisticos para generar informacion
9. Evaluacion de la categoria
10. Uso de datos para la evaluacion de la categoria
11. Datos de Mercado en la evaluacion de la categoria
12. Datos comparativos para evaluar la categoria
13. Planes de categoria, segmentos y marcas clave
14. Elementos clave que deben incluir un plan de categoria
15. Generar metas y objetivos en el plan
16. Consideraciones en las tacticas en el desarrollo del plan
17. Examenes
18. Preguntas de reforzamiento
1. Implementación y medición A
2. Implementación y medición B
3. Implementación y medición C
4. Examenes
5. Preguntas del capitulo implementacion
1. Desarrollo de tacticas
2. Surtido como parte de las tacticas
3. Metricas a considerar en el surtido
4. Metricas comparativas para surtido
5. La tactica del mercadeo
6. La tactica de precios
7. Como calcular los precios y margenes
8. Tacticas promocionales
9. Resumen de tacticas a utilizar
10. Como medir el desempeño y generar objetivos
11. Tacticas de precio - Herramientas
12. Examanes
13. Preguntas de reforzamiento
1. Recursos adicionales para ti (Libros y lecturas)
2. Donde puedo seguir aprendiendo del tema

About this course

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102 lecciones
15.5 horas de contenido en video

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Contenido del curso

Información del curso

Un mensaje de nuestros instructores

Capitulo 1: Evolución de CatMan y disciplinas relacionadas CatMan 360

Capitulo 2: Shopper (Definición, target, NEM need estate management, Shopper Journey, Propuesta de Valor)

Capitulo 3: Insigths I (Shopper, NEM, Categoría, Canal, Marcas y productos)

Capitulo 4: Insigths II (Shopper, NEM, Categoría, Canal, Marcas y productos)

Capitulo 5: Estrategia de CatMan (Objetivo, Estrategia, Segmentación, Categorías y roles)

Capitulo 6: Desarrollo del plan de Categoria

Capitulo 7: Implementación de CatMan

Capitulo 8: Tácticas de CatMan

Material de apoyo

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